La empresa de ciberseguridad 'Lookout' descubre un nuevo virus ruso llamado 'Monokle' que roba información de los teléfonos móviles

• El malware ha sido descubierto por la empresa de ciberseguridad Lookout, en principio solo afecta a dispositivos con sistema operativo Android

RUSIA / INTERNACIONAL.- Investigadores de la empresa de ciberseguridad Lookout han descubierto un nuevo software malicioso destinado a la vigilancia móvil para el sistema operativo Android. Según afirma la compañía en un informe, el virus fue creado por Special Technology Center (STC). Una compañía afincada en San Petersburgo y que mantiene relaciones comerciales, como contratista militar, con el gobierno ruso.

El «malware», llamado Monokle, tiene como finalidad la extracción de datos de los usuarios. También permite la instalación de certificados de seguridad, a través de los cuales se puede interceptar el tráfico, desde páginas y aplicaciones que, al menos en apariencia, son seguras. Entre sus funcionalidades se encuentran, además, la captura de vídeos y fotografías, la detección de redes sociales y el rastreo de la ubicación del dispositivo infectado. El troyano también extrae diccionarios de texto predictivo definidos por el usuario, lo que permite contrastar los temas de interés del mismo.

«Monokle es una pieza avanzada de software de vigilancia que ha implementado varias características que no hemos visto antes para capturar datos», explican desde Lookout en declaraciones a Reuters. La empresa de ciberseguridad afirma, a su vez, que este «malware» aparece en unas aplicaciones muy concretas, todas pertenecientes al sistema operativo Android.

Esto implica que los ataques están altamente dirigidos. La mayoría de las aplicaciones tienen una apariencia completamente legítima, por lo que no despiertan ningún temor en el usuario. Sin embargo, no son lo que dicen ser, ya que se esconden detrás de iconos que el usuario suele relacionar con determinadas «apps» populares. Los nombres de las estas se encuentran, en su mayoría, en inglés, árabe y ruso.

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«Monokle es un gran ejemplo de la gran tendencia de empresas y estados nacionales que desarrollan sofisticados programas maliciosos para dispositivos móviles que hemos observado a lo largo de los años», señalan desde Lookout. Respecto a los potenciales objetivos del virus, desde la empresa de ciberseguridad señalan a islamistas y a los habitantes de Europa del Este, entre otros.

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El mercado de los seguros de viaje en España crece al 10% anual

• La facturación por primas en seguros de asistencia en viaje ha mantenido una evolución muy positiva en los últimos años, en un contexto de aumento del número de viajes al extranjero y de creciente concienciación acerca de la conveniencia del aseguramiento.
• En 2018 el negocio alcanzó los 255 millones de euros, tras aumentar un 10,9% respecto al año anterior. Para el cierre de 2019 se estima una tasa de variación del 10%.
• El negocio se encuentra altamente concentrado en los principales competidores, de manera que las cinco primeras entidades del sector reunieron el 68% del valor total de las primas en 2018.
• Estas son algunas conclusiones del Informe Especial "Seguros de Asistencia en Viaje" publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de CESCE), líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing en España y Portugal.

 

 

España )EUROPA).- Según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA, la facturación por primas en seguros de asistencia en viaje alcanzó los 255 millones de euros en 2018, tras tres años de crecimientos situados en torno al 10%. El buen comportamiento del gasto de las familias, el crecimiento del número de viajes realizados al extranjero y la mayor tendencia hacia la contratación de este tipo de seguros impulsaron la demanda del sector.

El negocio generado por los seguros de asistencia en viaje representa en torno al 57% de las primas totales en el ramo de asistencia. Este porcentaje se sitúa por debajo del 1% al considerar el conjunto de la facturación por primas de seguros de no vida. 

El canal de mediadores y los prescriptores comercializa la mayor parte de los seguros de asistencia en viaje, con una participación creciente de corredores y corredurías especializados en este negocio. En el ámbito de los prescriptores, las agencias de viajes desempañen un papel muy relevante en la venta de seguros, dada su cercanía al cliente.  

A corto y medio plazo el mercado de seguros de asistencia en viaje seguirá impulsado por la buena coyuntura económica y el crecimiento del gasto en viajes de la población española. De esta forma, mantendrá la tendencia de crecimiento, estimándose una tasa de variación de en torno al 10% en 2019, hasta situarse en 280 millones de euros. En el bienio 2020-2021 se espera un crecimiento ligeramente inferior, con incrementos anuales situados entre el 8% y el 9%.

El sector está integrado por unas 25 entidades, incorporándose a la actividad en torno a una decena de compañías en la última década. Entre los principales operadores figuran algunos de los grupos aseguradores de mayor tamaño, tanto españoles como extranjeros. Junto a estos opera un número reducido de entidades especializadas en el sector. 

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De este modo, el negocio presenta un alto grado de concentración empresarial, de manera que las cinco principales entidades reunieron en 2018 el 68% de la facturación por primas en seguros de asistencia en viaje, participación que se situó en el 90% al considerar las diez primeras. 

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La estadounidense 'Pampers' lanzará al mercado pañales para bebés con un app de control del pipí

• Dispone de visión nocturna y además mide la temperatura y la humedad de la habitación.

ESTADOS UNIDOS.- La estadounidense Pampers acaba de anunciar que en otoño lanzará un nuevo sistema de 'cuidado conectado', llamado Lumi, que incluye un sensor inteligente en el pañal y un monitor para bebé con Wi-fi. Mediante una app, los padres lleven un registro de cuántos pañales usa el bebé al día y les avisa cuando el bebé necesita que le cambien, entre otras notificaciones.

El sensor no solo alerta a los padres a través de una notificación en la aplicación (disponible para iPhone y Android) cuando el pañal está mojado y necesita cambiarse. También informa si el bebé está durmiendo o no. Además, recoge y procesa todos esos datos. De esta forma los padres pueden disponer de información cuantitativa sobre la actividad del bebé, cuánto tiempo lleva despierto, cuánto ha pasado desde la última vez que le cambiaron el pañal.

El sistema se completa con una cámara gran angular de alta definición Logitech. Se conecta también a la app para que los padres puedan ver a distancia a través del móvil a su bebé en cualquier momento.  Dispone de visión nocturna y además mide la temperatura y la humedad de la habitación.

El riesgo de tanta app 'innecesaria'

El riesgo de que tantos objetos ordinarios se conviertan en 'inteligentes' es que los hace dependientes de las actualizaciones de software y de los fallos de funcionamiento o de que un producto pierda su conectividad si una empresa deja de funcionar o interrumpe la línea.  

No obstante, este nuevo avance de la industria de 'baby tech' ha sido posible gracias a la alianza de Procter & Gamble, grupo al que pertenece Pamper, con Verily, una empresa filial de Alphabet (Google), y Logitech. 

Mandy Treeby, portavoz de Pampers, aseguró a RoiPress que "el objetivo del sistema es aliviar el estrés de los nuevos padres, y la retroalimentación de los que han probado el sistema hasta ahora ha sido positiva". Además, explica que Lumi cifra todos los datos y utiliza "el mismo estándar de seguridad que la industria de servicios financieros", para evitar el acceso no autorizado a los sistemas y garantizar la privacidad del niño.

Y es que, con los datos obtenidos de la monitorización de su bebé, los padres también pueden elaborar gráficos y estadísticas diarias y semanales, lo que abre la posibilidad a que las empresas hagan uso de esos datos.

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De momento Pampers ha anunciado que el sistema comenzará a funcionar en Estados Unidos y ha abierto ya una lista de espera para hacerse con él, aunque aún no ha facilitado su precio de venta. Lumi no es la primera en usar pañales de alta tecnología. En 2016, la empresa matriz de Google Alphabet patentó "un sensor de pañales para detectar y diferenciar heces y orina". El año pasado, Huggies se asoció con la empresa coreana Monit para lanzar un sensor de pañales inteligente en Corea y Japón.

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Proofpoint presenta una mejora pionera en ciberseguridad para aislar URLs maliciosas

• La compañía protege a las personas más atacadas dentro de las organizaciones de intentos de phishing, malware y riesgos de pérdida de datos, al mismo tiempo que fomenta y refuerza la eficacia de la formación online para empleados en torno a estas amenazas

 

 
España (EUROPA).-Proofpoint, una de las empresas líderes en ciberseguridad y cumplimiento normativo, ha anunciado dos novedades en su estrategia centrada en el usuario que permitirán, por un lado, mejorar la manera en que las organizaciones protegen a sus empleados más atacados de URLs maliciosas y, además, aumentar la eficacia de la formación para concienciar sobre ciberseguridad a estos empleados en riesgo. De manera pionera en esta industria, la compañía ha presentado recientemente unos controles de seguridad adaptables que pueden aislar dinámicamente clics en enlaces dentro de emails corporativos o URLs de colaboración en la nube, basándose en el perfil de riesgo del destinatario, así como en el grado de peligrosidad de la URL en sí misma. Estos controles de seguridad están integrados en las premiadas soluciones de inteligencia de Proofpoint para la protección contra ataques dirigidos (TAP, por sus siglas en inglés).

Asimismo, la compañía ha introducido nuevas capacidades para personalizar la formación sobre ciberseguridad dirigida a empleados, y que esta sea mucho más eficaz, adaptando sus módulos interactivos de aprendizaje de acuerdo a buenas prácticas en el sector y bajo los criterios de Learning Science Principles.

"Los ciberdelincuentes se dirigen incansablemente a aquellos usuarios que van a reportarles un mayor beneficio económico y, por esta razón, estamos comprometidos a ofrecer soluciones innovadoras de seguridad y formación centradas en las personas, a fin de que garanticen la protección de quienes son más atacados dentro de una organización", apunta Ryan Kalember, vicepresidente ejecutivo de Estrategia de Ciberseguridad de Proofpoint. "El actual panorama de amenazas sigue dominado por ataques a través de correo electrónico que incluyen enlaces maliciosos.

Esta técnica prevalece sobre la de adjuntar archivos maliciosos en una proporción de más de cinco casos frente a uno. Proofpoint es la única compañía que puede aislar URLs en función del perfil de riesgo de un usuario, lo que posibilita a los profesionales de seguridad aprovechar esta capacidad donde más se necesite, a la vez que ofrece una excelente experiencia al usuario final".

Nuevas capacidades de aislamiento para ataques dirigidos

Estas innovaciones centradas en el usuario se concretan en los productos Proofpoint Email Isolation, que aísla enlaces tanto en correos electrónicos corporativos como personales, y Proofpoint Browser Isolation, que identifica aquellos comportamientos de navegación peligrosos en dispositivos corporativos y cualquier sitio web. Ambas soluciones utilizan la tecnología de aislamiento de Proofpoint que se encarga de buscar estos contenidos y ejecutarlos dentro de su nube, así como de que el usuario tenga de forma segura una imagen espejo de la web, asumiendo una "confianza cero" de todo el contenido. Cada uno de estos productos facilita también el uso aislado de herramientas de colaboración en la nube, como Dropbox y Microsoft SharePoint, con las que poder reducir drásticamente la superficie de ataque de una organización. 

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Ambas novedades forman parte de la inteligencia de Proofpoint en protección contra ataques dirigidos (TAP), con el objetivo de ayudar a los profesionales de seguridad a detectar, mitigar y bloquear amenazas avanzadas a usuarios a través del correo electrónico. Además de impedir ataques con URLs o archivos adjuntos maliciosos, esta tecnología detecta amenazas y riegos en aplicaciones en la nube. El índice de ataques de Proofpoint, incluido también en TAP, permite a las organizaciones tener visibilidad de cuáles son sus usuarios más atacados en función de cuatro factores: grado de sofisticación de los actores de amenazas, difusión y enfoque del ataque, tipo de ataque y volumen general del mismo.  

Una formación en ciberseguridad adaptada a las necesidades
Al margen de estas nuevas capacidades para aislar URLs, Proofpoint ha lanzado también un serie de mejoras centradas en el usuario dentro de su plataforma educativa sobre ciberseguridad (Security Awareness Training). Estas funcionalidades permiten a los profesionales de seguridad formar eficazmente a los usuarios para que modifiquen su comportamiento en este ámbito, mediante recursos educativos personalizados.  

Gracias a un sistema de evaluación del aprendizaje pionero en la industria, cada módulo del catálogo de Proofpoint puede personalizarse para satisfacer las necesidades específicas de un departamento, perfil profesional o región concretos. De esta forma, los administradores serán capaces de modificar ahora cualquier apartado formativo, incluidos cuestionarios y demás textos en todas las configuraciones locales compatibles. Todo lo que ha sido editado pasa a ser revisado automáticamente por este novedoso sistema, que alerta asimismo a los administradores de cualquier cambio que no cumpla con los principios diseñados para una mayor retención de estos contenidos.  

Esta solución facilita a los clientes modificar y asignar recursos de forma rápida y sencilla en cuestión de minutos. Esta opción bajo demanda está disponible sin cargo adicional para los clientes de la plataforma educativa de Proofpoint en Norteamérica, Europa y la región de Asia-Pacífico.

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La insatisfacción salarial se adueña de los médicos en España

• El informe evidencia la satisfacción profesional en el desempeño de su trabajo por parte de los médicos en España  
• Con respecto al Informe 2016, cae un 5% el nivel de satisfacción, que se situaba en el 19%
  

España (EUROPA).- Los profesionales médicos españoles se muestran insatisfechos con sus ingresos, pero no con su profesión. Así lo muestra el 'Informe de remuneración económica y satisfacción profesional: España' publicado hoy por Medscape, plataforma de información especializada en salud. Cerca de 1.000 profesionales españoles fueron encuestados y los datos evidencian la insatisfacción general de los médicos respecto a sus ingresos. Tan solo un 14% de los médicos afirma estar satisfecho con sus ingresos, en concreto, el 84% de los médicos de atención primaria y el 87% de los especialistas consideran que están mal remunerados. 

Sin embargo, el informe evidencia la satisfacción profesional en el desempeño de su trabajo por parte de los médicos en España. Y es que, a pesar del descontento salarial, el 73% de los médicos encuestados lo tiene claro, y afirma que si contara con la oportunidad de empezar de nuevo, la carrera universitaria elegida volvería a ser medicina. De entre ellos, el 65% seleccionarían de nuevo la misma especialidad. 

Brecha salarial
El ingreso anual medio de los médicos españoles ha aumentado un 9% en comparación con el anterior informe de 2016. Sin embargo, los médicos de atención primaria ganan un 14% menos que los especialistas, incrementando al triple la brecha salarial en los últimos dos años (6% a 18%).

La diferencia de ingresos se hace patente también según el género. Una brecha que, aunque todavía existente, se ha reducido, pasando del 27% al 18% en comparación con el informe anterior. Respecto a la modificación del sueldo, la mayoría de los médicos afirma que sus ingresos se mantuvieron sin cambios, tan solo un 18% se benefició de un aumento de sueldo.

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BlaBlaCar compra Ouibus y lanza BlaBlaBus en Europa

• A partir de ahora, los usuarios de BlaBlaCar también podrán gestionar sus viajes en autobús desde la aplicación.

EUROPA.- La compañía de coche compartido ha anunciado, tras la adquisición de la empresa francesa Ouibus, BlaBlaBus, una nueva plataforma de autobuses interurbanos y de larga distancia para toda Europa. En España solo está disponible en rutas que entren y salgan del país. BlaBlaCar acaba de lanzar su nueva red de autobuses BlaBlaBus. Dicha plataforma surge tras la adquisición de Ouibus, empresa de transportes de origen francés perteneciente al ente público galo SNCF. La plataforma de coche compartido llevó a cabo una ronda de financiación de 101 millones de euros en la que también participó la empresa pública francesa, así como antiguos inversores de BlaBlaCar. Desde ya, los usuarios de la aplicación podrán también gestionar sus viajes de autobús.

El servicio comenzó a rodar desde el pasado junio y ya está disponible en países como Francia, Alemania, Bélgica, Holanda, Luxemburgo e Italia. En España también se encuentra activo, aunque con ciertas particularidades debido al modelo concesional que hay en nuestro país. Como afirma la compañía en un comunicado de prensa, la red de BlaBlaBus cubrirá 400 destinos en 10 países europeos para finales de año.

Recientemente, Confebus, la confederación de empresas de transporte de pasajeros, ha interpuesto una denuncia a BlaBlaBus por competencia desleal. Al no haber un sistema liberalizado de transporte, sino por concesión, la compañía no puede ofrecer viajes nacionales. De manera que solo puede encargarse de todas aquellas rutas transfronterizas.

 "En España existe un modelo concesional de autobuses que, por supuesto, respetamos, y que permite que nuestros usuarios ya puedan beneficiarse de los viajes en BlaBlaBus que conectan a España con destinos europeos como Francia o Italia", explicó Álvaro Zamácola, director general de BlaBlaCar para España y Portugal. 

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Actualmente, el 50% de la cuota de mercado de transporte de pasajeros está controlada por Alsa, mientras que el resto se divide entre las otras empresas del sector. Ante una posible liberalización del sector, las compañías vigentes presionan para evitar la entrada de actores como BlaBlaBus, cuyas precios más económicos podrían poner las cosas más difíciles a dichas compañías.

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Raymond Weil colabora con 'Marbella Music Week' como Official Timing Partner, nombrando a The Jackson y a Tony Hadley, amigos de la marca

• La relojera suiza Raymond Weil no ha querido perderse esta cita, y por ello colaborará con este evento, como Official Timing Partner, nombrando a The Jackson y a Tony Hadley, amigos de la marca.   
• En el marco del festival Marbella Music Week, recibirán relojes personalizados de ediciones limitadas del maestro Skeleton, grabados con su firma
  

España (EUROPA).- El Marbella Music Week es uno de los festivales más importantes que unen la música y la gastronomía de lujo. Se celebrará el segundo fin de semana de agosto, en uno de los resorts más emblemáticos del mundo, el Puente Romano de Marbella, el complejo de playa más codiciado de la ciudad malagueña en colaboración con la joyería familiar Gómez y Molina.

Envueltos en un ambiente glamuroso, se darán cita artistas de reconocido prestigio, para ofrecer maravillosos conciertos en la pista central del Club de Tenis. Es el caso de The Jacksons, que además celebrarán, con su actuación el 8 de agosto, su 50 Aniversario, y Tony Hadley – La Voz de Spandau Ballet, al que se podrá escuchar el día 10.

La relojera suiza Raymond Weil no ha querido perderse esta cita, y por ello colaborará con este evento, como Official Timing Partner, nombrando a The Jackson y a Tony Hadley, amigos de la marca. Tanto a los integrantes de la banda, como al que fuera la voz del mítico grupo Spandau Ballet, se les hará entrega del reloj de edición limitada maestro Skeleton totalmente personalizado y grabado con su nombre. 

Según explica José María Ramos, responsable de ventas de Raymond Weil, las piezas con las que se obsequiarán a estos artistas sin duda son obras maestras de la relojería. Con caja de acero inoxidable de 39.5 mm, en la que una amplia apertura en la esfera revela una vista perfecta del movimiento Swiss-Made automático. Su maquinaria puede apreciarse, a través de los cristales de zafiro que sellan el frontal y el fondo, incluido el rotor y algunas de las 27 joyas que contiene el mecanismo. El maestro Skeleton tiene una reserva de marcha de 38 horas y es resistente al agua hasta 50 metros. Todo un lujo que se completa con una correa de cuero genuino, ambas con cierre de doble presión de seguridad. 

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Para completar una gran fiesta, además de la música, otro punto clave es la gastronomía, por ello se ofrecerá toda una aventura para los paladares más exquisitos a través de platos de cocina internacional, preparados por los restaurantes más reconocidos de la ciudad como Nobu, Dani García, Serafina, Thai Gallery y muchos más. 

Según explica José María Ramos "se trata de un encuentro al que Raymond Weil no puede faltar, Marbella es uno de los mercados más importantes en el sector del lujo en nuestro país y esta cita está a la altura de la calidad y exclusividad que tienen nuestros relojes, además ofrece una oportunidad para seguir demostrando la vinculación, que esta marca tiene desde su origen, con la música".

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La mayor cervecera del mundo 'AB InBev' vende su filial australiana 'Carlton & United Breweries' a la japonesa 'Asahi Group'

• La venta de CUB, una vez completada, ayudará a AB InBev a acelerar su expansión hacia otros mercados de rápido crecimiento en la región Asia Pacífico y a nivel global 

 

AUSTRALIA.- Anheuser-Busch InBev (AB InBev), la mayor cervecera del mundo, ha llegado a un acuerdo para vender su filial australiana, Carlton & United Breweries (CUB), a la japonesa Asahi Group Holdings por 16.000 millones de dólares australianos (10.036 millones de euros). AB InBev subrayó que la mayor parte de los ingresos de esta desinversión serán empleados por la compañía en reducir su deuda, que superó los 100.000 millones de dólares (88.635 millones de euros) tras la adquisición de la británica SABMiller, aunque la cervecera señaló que su compromiso de situar el endeudamiento neto por debajo de cuatro veces su meta de Ebitda en 2020 no depende del cierre de la transacción.

La operación representa un múltiplo implícito de 14,9 veces el Ebitda normalizado de 2018 y como parte de la operación, AB InBev otorgará a Asahi Group Holdings los derechos para comercializar en Australia su cartera global e internacional de marcas.

La venta de CUB, una vez completada, ayudará a AB InBev a acelerar su expansión hacia otros mercados de rápido crecimiento en la región Asia Pacífico y a nivel global, permitiendo también a la propietaria de Budweiser, Corona o Stella Artois crear valor adicional para los accionistas optimizando su negocio a un precio atractivo y desapalancando su balance, indicó la empresa.

"Seguimos viendo un gran potencial para nuestro negocio en Asia Pacífico y la región se mantiene como un motor de crecimiento de nuestra empresa", declaró Carlos Brito, consejero delegado de AB InBev, quien subrayó la disposición "única" de la compañía para aprovechar las oportunidades de crecimiento en la región.

AB InBev decidió la semana pasada no seguir adelante con la colocación prevista en la Bolsa de Hong Kong de una participación minoritaria de su filial asiática, Budweiser Brewing Company APAC, que estaba llamada a convertirse en la mayor operación de este tipo de 2019.

AB InBev ha señalado al comunicar la venta de su filial australiana que sigue creyendo en la lógica estratégica de una potencial colocación en el mercado de una participación minoritaria de Budweiser APAC, excluyendo Australia, siempre que pueda llevarse a cabo con una adecuada valoración.

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La exclusiva marca española Eva Pímez nominada en Inglaterra a los premios 'Fashion & Lifestyle Awards'

• Eva Pímez, la marca de productos exclusivos española, ha sido nominada en Inglaterra y Gales a los premios 'Fashion & Lifestyle Awards' de la prestigiosa revista 'Lux Life Magazine ' del grupo Al Global Media

La alianza de oro modelo "FLAPPER" ha sido diseñada con la 

popular chistera que caracteriza a Eva Pímez

REINO UNIDO.- La firma española Eva Pímez Exclusive Products, dedicada a la fabricación de productos exclusivos de joyería, complementos, y licores selectos de alta gama, ha sido nominada en el Reino Unido a los premios 'Fashion & Lifestyle Awards' de la prestigiosa revista 'Lux Life Magazine ' del grupo Al Global Media.  

La nominación a estos premios ha supuesto una agradable sorpresa en Eva Pímez,  "No esperábamos esta nominación, sin embargo estamos muy orgullosos de que una firma joven y empresarialmente modesta como la nuestra haya sido tenida en cuenta para unos premios europeos como son los Fashion & Lifestyle Awards" declara Mendoza, propietario de la firma.

Eva Pímez comenzó hace no muchos años a producir en Galicia su colección 1920 de licores selectos de alta gama con formulación tradicional. A principios de 2019 daba el salto para expandirse hacia otros sectores comenzando a fabricar productos de joyería en oro y plata en asociación con la empresa madrileña Syccoro, quien ha adquirido los derechos para España de la línea "Eva Pímez Jewelry". Por lo que hemos podido saber desde la agencia RoiPress, Mendoza está negociando también con más fabricantes que tienen interés en aliarse con Eva Pímez para producir bajo la marca productos exclusivos en otros sectores.

Sin duda esta nominación a los premios es una muestra de que el trabajo se está haciendo bien y que la firma está cogiendo su relevancia como marca exclusiva. En un mercado globalizado donde la mayor parte de las empresas compiten por fabricar lo mismo que su competencia pero más barato, se está abriendo un nicho de mercado para las empresas que deciden apostar por personalizar productos o hacer tiradas de fabricación exclusiva dirigidas al público que no quieren sentirse dentro del consumidor masificado en otros sectores relacionados con los  ta por la personalidad y la diferenciación.

 
"Estamos orgullosos de haber sido nominados a estos premios puesto que representan de alguna manera el reconocimiento por el esfuerzo que venimos realizando para ofrecer a nuestros clientes productos que los diferencian sin caer en la extravagancia o la ostentación desmedida" ha manifestado Mendoza a RoiPress.

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Según revela un estudio reciente, cada vez es más frecuente que el mercado de consumo se fragmente en dos bloques destacados, uno que siempre busca encontrar el producto del momento en su versión más barata, intentando además encontrarlo en los outlets de marcas de reconocido nombre a precio de saldo; y otro que se inclina hacia el lado opuesto, donde lo que buscan son diseños personales, productos personalizados, y tiradas limitadas con productos exclusivos.

Por eso no es extraño que marcas dedicadas al producto minoritario y personalizado encuentren su nicho y resulten atractivas para muchos consumidores que creen en la igualdad, pero no en vivir uniformados.

Redacción Carla Navarro

Agencia RoiPress

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La estadounidense Budweiser renueva su reinado como la cerveza más valiosa del mundo

• La marca americana, seguida por Heineken y Bud Light, lidera una categoría que ha perdido el 6 % de su valor en el último año, según el ranking BrandZ que elabora Kantar.

Estados Unidos.- Budweiser corona un año más la categoría de las cervezas más valiosas del mundo, según el ranking BrandZ que elabora anualmente Kantar junto a WPP. La marca americana, seguida por Heineken y Bud Light, lidera una categoría que ha perdido el 6 % de su valor en el último año "impactada por la disminución del consumo y los cambios en las actitudes y gustos de los consumidores", según explica el informe. Aún así, la categoría de cervezas ha crecido el 181 % en los últimos 13 años hasta alcanzar un valor de marca de 78.000 millones de dólares.

Según explica la consultora, todas las cervezas del Top 10 han perdido valor, excepto Guinness, que ha subido el 4 %, y Budweiser, que se ha mantenido sin cambios. Tras la fusión con SAB Miller, AB InBev posee alrededor de 400 marcas, incluyendo ocho de las 10 mejores de BrandZ. Las otras dos marcas del Top 10, Heineken, propiedad de Heineken NV, y Guinness, propiedad de Diageo, tienen grandes carteras de marcas. Todos los grandes cerveceros han desarrollado cervezas, y alternativas de cerveza, para atraer a diversos mercados.

La preocupación por el medioambiente es importante para los Centennials y también para otros públicos. Por ello, las marcas más potentes están desarrollado iniciativas de sostenibilidad, sobre todo buscando formas de enlazar latas en envases de seis unidades sin necesidad de utilizar las anillas de plástico. Carlsberg, por ejemplo, está uniendo las latas con pegamento, una hazaña que muchas de las marcas de cerveza y refrescos están tratando de imitar. Corona, por su parte, también ha ideado un sistema de empaque biodegradable sin plástico y las latas Guinness pronto vendrán empaquetadas en una funda de cartón. En España, se está probando un nuevo sistema que permite agrupar las latas con un embalaje de cartón 100% biodegradable y Estrella Damm tiene una prueba piloto para unir las latas sin plástico.

La concienciación y el uso de renovables forman parte de las estrategias de las cerveceras
Otras iniciativas pasan por concienciación y el uso de renovables. Tanto Molson como Corona están invirtiendo en la limpieza de playas y océanos. Stella Artois se ha asociado con una organización sin fines de lucro para proporcionar agua potable a la población de los países en desarrollo. Budweiser se ha comprometido a elaborar cerveza utilizando energía 100% renovable. En nuestro país, Estrella Damm, como ya os informamos en su momento, ha dado una vuelta de tuerca a sus conocidos anuncios veraniegos que ahora giran en torno a la concienciación sobre la preservación de los océanos.

Así, para impulsar el cambio con nuevas iniciativas, las principales cerveceras han creado entidades especializadas en I+D, entre las que se incluyen ZXventures (AB InBev), Futures (Molson) y Distilled Ventures (Diageo). El énfasis es necesario, explica Kantar, ya que los consumidores ven a las marcas de cerveza como mucho menos innovadoras y creativas que la media de marcas del Top 100 de BrandZ en general.

Por su parte, los cerveceros están empujando los límites de las categorías. ZXventures compró Atom Group, una empresa británica de bebidas alcohólicas. AB InBev también ha introducido una asociación de productos y marketing con Jim Beam Bourbon y Diageo, que ha sido principalmente una empresa de licores, aunque es propietaria de Guinness, ahora está haciendo hincapié en la cerveza. 

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Mientras tanto, las cerveceras se han adaptado para reducir el consumo de alcohol. Un año después de su lanzamiento en el Reino Unido, las ventas de Prohibition, la cerveza sin alcohol de Budweiser, continúan creciendo. Peroni ha introducido una variante sin alcohol en el Reino Unido. Michelob Ultra es particularmente popular entre los jóvenes que buscan una cerveza con menor contenido de alcohol y calorías. Y Heineken está comercializando Heineken 0.0, una alternativa sin alcohol y baja en calorías.

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